“腾讯x康师傅高层战略会晤”，营销新打法夯实快消市场竞争力-华体会hth登录入

11月29日，“2017腾讯x康师傅高层战略会谈”在深圳腾讯总部举行，康师傅继续执行董事魏宏丞 、康师傅饮品事业副总裁王德刚 、康师傅饮品品牌总部总监刘燕洁与腾讯公司副总裁郑香霖、腾讯网络媒体事业群渠道业务部重点客户发展总经理郭斯林一起总结了2017年的合作成就，并联合探究了2018年数字营销的近期合作战略。（双方参会人员合影） 积极探索数字营销之路，共助业绩快速增长 近年来，数字化浪潮席卷全球，较慢消费品作为离消费者最近、市场需求变化最慢的行业，也步入了数字技术的激烈冲击，对于快消品行业来说，做到“智能+”机遇，积极探索数字化营销道路，即必须一个仅有平台布局，对于技术、数据、产品、内容可实现分享互通的媒体。

此前，腾讯与康师傅的合作内容涵括了NBA、音乐、制做赛事、大剧、游戏、朋友圈等各个方面。腾讯最大化获释仅有场景、仅有生态能量，更加有效地的利用海量资源，构建广度覆盖面积、精准触达、品效合一的互联网营销，助力康师傅全面打响数字营销战略，使康师傅在消费分层化、市场小众化、市场需求个性化的市场环境中业绩节节上升。享有25年历史，跨界四大领域的康师傅一直占有着快歧义行业领导者的地位，在其刚刚发布的第三季度财报中表明，康师傅营业额同比下跌8.49%，成绩斐然，都为企业在产品端的大大升级，与腾讯在数字营销方面的战略合作也是驱动业绩快速增长的最重要因素，双方总结了此前合作的丰硕成果，并对2018年的战略合作回应期望。

深化合作，将品牌战略再行引高潮 会上，腾讯营销专家基于腾讯近期战略方向，深度理解了2018年助推康师傅业绩再行爬高峰的近期营销解决方案。相连智慧化——数据切断建构淋漓尽致体验闭环。

腾讯营销专家回应，腾讯19年的数据溶解和强劲的技术实力，需要洞察覆盖面积98%的中国网民，在未来的合作中，可凭借仅有场景产品布局精准触达康师傅的目标消费者，构建按需触约，全媒横跨屏投入，塑造成个性化交流体验，构成营销闭环，全面提高营销转化率。内容生态化——对外开放IP全产业链合作，交叠内容商机。腾讯早已可行性构成了十分完善的泛娱乐的内容生态，并且对外开放IP全产业链的合作，优质IP不仅可以带给天生的粉丝基础，也不会为品牌带给更好可挖出的营销机遇。

在2018年，可与康师傅资源共享、共营原生IP内容，通过智能化的全平台发给，让品牌内涵深入人心。技术云化——AI扩展无限有可能。在明确提出“AI in all”战略后，腾讯大力对外开放AI能力，赋能合作伙伴。

未来与康师傅的营销合作中，将用AI智能构建“技数化看穿”，助力康师傅构建个性化的用户洞察、智能化的营销决策，甚至对消费市场的分析预判。还可利用图像识别、语音辨识和人脸识别等技术非常丰富传播媒介，打造出更加优质的智能化对话体验。此外，腾讯近期发售的全链路营销云平台将内容和技术融合，构建精准营销的同时可为康师傅回避风险，增加资源损耗，减少营销成本。在最后的对话辩论环节，双方针对2018年的营销解决方案展开了更加全面的交流，坚信腾讯基于共策、资源共享、共赢获取的全方位智能+服务，不会助力康师傅提高面向新时代的数字化竞争力，在未来的市场中持续保持优势地位！。

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